SEO у 2013 році

2012 рік був украй напруженим для SEO-отраслі...

2012 рік був украй напруженим для SEO-отрасли. Досить пригадати релиз алгоритму Google Пінгвін. Нові підходи до ранжирування сайтів - облік авторитетності автора матеріалу (Author Rank), інструмент відхилення посилань (Link Disavow Tool), соціальні сигнали - змусили переглянути SEO-специалистов їх стратегії з просування сайту в пошуку. Серед всіх нововведень і невизначеності, незмінної залишилася лише можливість SEO генерувати додаткову виручку і замовлення з сайту. Майбутній рік готує нові перешкоди і нові можливості для оптимізаторів, які також постійно мінятимуться.

Клікабельность сайтів в органічному пошуку продовжить падати

Google продовжить «заробляти» на сторінці органічної видачі, упроваджуючи в неї все більше і більше сервісів. YouTube, Google+, Google Shopping, Карти Google з'являтимуться все частіше на сторінках результатів пошуку. Додатково Google може зменшити кількість результатів на першій сторінці. Це вже відбулося з деякими брендированными запитами, і подібна політика може розповсюдитися і на решту запитів. Такі обмеження підвищують цінність кожного місця, що залишилося, в пошуку.

Увага до підвищення конверсії зросте

Трафік, що отримується сайтом з топ органічної видачі, поступово знижується. Це приведе до необхідності посилено експериментувати з конверсією. Фахівці з контекстної і медійної реклами вже досить давно приділяють пильну увагу дизайну рекламованих сторінок, вичавлюючи максимум з кожного витраченого долара. Із зростанням витрат на отримання органічного трафіку, заходи щодо збільшення конверсії займатимуть значну роль в аналітикі і в підвищенні ефективності SEO-проектов.

SEO стане ще більш витратним

Взаємозв'язок між апдейтами епохи Google Панда і посиланнями, ведучими на сайт, сильно недооцінена. Панді «подобаються» сайти, на яких є якісний контент. Більшість кампаній по залученню посилань будуються на отриманні посилань з якісних і близьких з тематики сайтів. Але для підтримки високої якості майданчика, у її власника виникне необхідність в розміщенні гідного контента, що, зокрема, приводить до високих витрат на копирайтинг. Тому маркетингові активності, направлені на отримання посилань з якісних сайтів, стануть ще більш витратними як за часом, так і по фінансах.

Найняти SEO-эксперта буде ще складніше

Протягом останніх трьох-чотирьох років спостерігається сплеск інтересу до фахівців в області пошукового маркетингу. І для агентств, і для компаній, охочих найняти штатних SEO-специалистов, величезною проблемою стане дефіцит талановитих кадрів. Це справедливо для фахівців будь-якого рівня - як новачків, так і для зірок. Основна причина виникнення подібного дефіциту - відсутність якісних освітніх програм в даній галузі (цьому не учать у вищих учбових закладах) і жорстка конкуренція за фахівців. У 2013 році співробітники, розробляючі і впроваджувальні SEO-стратегию для компанії, будуть також важливі, як і наявність самої стратегії.

З'явиться ще більше розширених сниппетов у видачі

Розширеним сниппетам (rich snippets) було приділене багато уваги цього року. Легкість маніпулювання такими сниппетами (деякі вебмастера використовували мікророзмітку із спотвореними даними - прим. пер.) привела до їх відключення у видачі по великому числу запитів. Розширені сниппеты представляють велику цінність для користувачів - вони дозволяють без відвідин сайту зрозуміти, чи є на нім необхідна інформація. Даний інструмент гратиме визначальну роль і в 2013 році. Для інтернет-магазинів використовуватиметься поєднання мікророзмітки, вказуючої на автора контента і на інформацію про продукт (рейтинг, ціна). Просунуті оптимізатори, що інвестують в розширені сниппеты, збільшуватимуть CTR свого сайту в пошуку. Оскільки в цілому в галузі він знижується, подібна перевага матиме вирішальне значення. Крім того, використання мікророзмітки може позитивно впливати на ранжирування сайту, а не тільки на його кликабельность.

Підсумки на 2013 рік

Майбутній рік дасть багато можливостей тим SEO-специалистам, які звикли усвідомлювати перешкоди і планувати способи їх подолання. Місць в SERP'е для органічної видачі ставатиме все менше, а конкуренція - жорсткіше. Використання розширених сниппетов дозволить отримувати максимум трафіку. Робота над конверсією і проведення тестів з вхідними сторінками дозволить бізнесу підвищити фінансову віддачу від вкладень в SEO. Інвестування в найм і утримання талановитих людей, що проводять якісний контент, приведе до залучення якісних зовнішніх посилань. Це могутнє поєднання покаже вражаючі результати в області залучення органічного трафіку в 2013 році!

Оргінал матеріалу