Як розкрутити новий сайт?

Вік сайту - важливий фактор для пошукового просування.

Вік сайту - важливий фактор для пошукового просування. Відразу варто сказати, що вік - це не стільки дата реєстрації домена, що першою індексація на ньому цільовим пошукачем якогось контента збігається з нинішньою тематики. Саме від цієї дати запуску сайту (хай і в якийсь «рибної», пробної версії) варто відраховувати його вік з точки зору пошукової системи. Чим сайт дорослішими, тим більше до нього алгоритмічного довіри. І, відповідно, для молодого сайту необхідна специфічна стратегія просування. До речі, якщо необхідний швидкий старт в ТОП по складних ключевикам, іноді вигідно викупити старий сайт - бажано, з лідерів видачі (у всякому випадку, необхідно переконатися, що на нього не накладено санкції).

Чому пошукачі не довіряють новим сайтам?

Відсічення за віковим критерієм - це метод підвищення якості видачі. Якби сайти всіх віків були рівні в правах, несумлінним вебмайстрам ніщо не завадило б проводити ризиковані "чорні" експерименти і захаращувати видачу: якщо один неякісний сайт не потрапив в ТОП, то вебмастер швидко зробить інший (або сотню), а потім швидко вивести в лідери. Коли ж компанія-клієнт може втратити ТОП на рік і більше з-за чорної або темно-сірої оптимізації, підхід до роботи необхідно стає більш обережним. У результаті розкручування нового сайту могла просто зіпсувати видачу.

Принципи просування новонароджених ресурсів

№ 1. Новий сайт не варто просувати по ВЧ-запитам. Можливість лідерства за таким словам з'являється через рік і більше правильного, грамотного просування по НЧ-, а потім і СЧ-запитам.
№ 2. Новий сайт необхідно ретельно перевірити на помилки і недоліки, що залишилися після закінчення розробки.
№ 3. Обов'язкова стратегія нарощування посилальної маси, що імітує природний процес (і привертає природні посилання).

Усуваємо технічні помилки

При розробці сайту далеко не всі веб-студії звертають увагу на його відповідність вимогам SEO: вони перевіряють його, в кращому разі, тільки з точки зору користувача. А жива людина бачить веб-ресурс інакше, ніж робот пошукової системи. Тому будь-який новий або доопрацьований сайт необхідно перевіряти на присутність типових огріхів:

• Заборона індексації. Неправильно складений файл robots.txt (або метатеги robots на сторінках) можуть перешкодити пошуковикам заносити в індекс сторінки, які ви хочете просувати. А якщо сторінки немає в індексі, то просування абсолютно марно. Про налаштування індексації ми вже неодноразово писали - просто переконайтеся, що все правильно. Розробники можуть закрити всі розділи від індексації у розрахунку, що ваш SEO-спеціаліст подивиться файл і відкриє те, що потрібно.
• Відкритий доступ до розділів для адміністраторів. Протилежна проблема - відкриті для перегляду та індексації адмінскіе розділи, форми логіну і так далі. Всі вони повинні бути не тільки закриті від індексації, але і заборонені до віддачі веб-сервером (крім форми логіна, її потрібно просто заборонити для індексації).
• Неправильний HTML-код. Незакриті теги, розміщений за межами тега контент, прихований текст, використання більше одного заголовка H1 на сторінку і так далі - всі ці непомітні живому відвідувачеві недоліки можуть сильно нашкодити сприйняттю сайту пошуковою системою. Акуратний і валідний код - запорука безпроблемного індексації та позитивного ставлення пошукової системи.
• Неправильно настроєна CMS. Багато систем управління контентом при неписьменної налаштуванні схильні до не надто дружньому до пошукових систем поведінки. Наприклад, часто виникає внутрішнє дублювання сторінок (коли одна сторінка доступна за двома-трьома різними адресами - з закриваючим / і без, с. Html і без, як версія для друку і так далі). Це необхідно припиняти на рівні налаштування самої системи управління контентом і веб-сервера. Також необхідно зробити недоступними для пошукових роботів сторінки з результатами пошуку по сайту і всі інші службові елементи. Важливо також змусити пошукову систему видавати ЧПУ (человекупонятние URL, вони ж SEF URL - search engines friendly URL). Такі адреси сторінок не тільки допомагають користувачам орієнтуватися на сайті, але і, що більш важливо з точки зору SEO, можуть містити транслітеровані ключові слова, що підвищує релевантність сторінки за ним.

Загалом, перед початком просування молодого сайту необхідно провести серйозний SEO-аудит, щоб усунути все, що може перешкоджати успішному висновку в ТОП.

Розкрутка нового сайту без путих сторінок!

Геть порожні сторінки, всі сторінки необхідно заповнити контентом: оригінальним, що продають, тематичним. При цьому потрібно пам'ятати, що на сайті повинно бути досить багато сторінок (сайт з 5-10 сторінок просувається з великими труднощами), кожна з яких повинна містити не менш 500-800 знаків хорошого тексту. Це важливо і з точки зору SEO, і з точки зору конверсії: відвідувач, який потрапляє на незаповнений сторінку, з великою часткою ймовірності перестане довіряти сайту в цілому і відразу ж піде до ваших конкурентів.

Контент потрібно регулярно розвивати і оновлювати - додавайте нові статті, новини, проекти в портфоліо і так далі. Це позитивно позначається на ставленні пошукових систем.

Найкраще ще на етапі створення сайту знати, за якими словами він буде просуватися. Під ці слова необхідно створити посадкові сторінки (landing pages), які потім і виводити в ТОП. Просувається сторінка повинна бути релевантною ключовим словом:

• утримувати його в URL;
• в осмислених заголовках Title, метатегах keywords і description;
• в атрибутах alt у картинок;
• в заголовку H1;
• в контенті - але без спаму і «тошнотного».

Це мінімальні вимоги. В ідеалі ж вся сторінка повинна відповідати на запит, запрошуючи користувача здійснити потрібне і йому, і вам як власникові сайту дію. Потрібно розуміти, що привести відвідувача на сайт - це тільки перший крок: необхідно домогтися високого рівня конверсії.

Розкрутка нового сайту і покупка посилань

Динаміка якісного і кількісного приросту посилальної маси нового сайту вимагає особливої ??уваги. Якщо пошуковик помітить, що протягом перших тижнів після первинної індексації сайту на нього раптом стали посилатися сотні сторінок, які не вирізняються особливою якістю, то таке просування буде розцінена як «контрольний вибух», сайт буде пессімізірован і зафільтрован. Причина - відсутність якої б то не було претензії на природність. Звичайно, бувають винятки: якщо В.В. Путін раптом відкриє власну домашню сторінку, на неї в перші ж кілька днів будуть проставлені тисячі посилань - але дуже серйозна частина піде з дуже авторитетних ресурсів з високим трастом, що запобігає санкції за контрольний вибух. Звичайним комерційним сайтам це недоступно, тому потрібно закуповувати посилання поступово. У SeoPult при закупівлі дотримується оптимальна динаміка, і навіть за умов згадування дуже великого бюджету Система не закупить посилань відразу на всі гроші.

Отже, потрібно діяти поступово, спочатку віддаючи перевагу посиланнями з сайтів з високим трастом, а також максимально природним. Для цього можна розіслати прес-релізи партнерам і клієнтам, зв'язатися з галузевими ЗМІ та блогерів, запустити вірусну рекламу, звернутися в SMM-агентство, намагатися створювати цікавий людям контент і сервіси, щоб на ваш сайт ставили посилання (анкорние, безанкорние, просто текстові згадки URL). Якщо є можливість отримати кілька «жирних» посилань з трастових, авторитетних ресурсів - це було б дуже корисно.

Стратегія просування

У перші кілька місяців просувати варто тільки НЧ-запити: при достатньої внутрішньої оптимізації декількох посилань з анкорами достатньо для потрапляння в ТОП. При цьому просувати можна тільки головну або декілька відповідних ключевикам основних розділів. Коли сайт подорослішає, можна починати просувати среднечастотку - безумовно, вже на конкретні і добре підготовлені сторінки. Коли позиції будуть досягнуті, можна підключати просування по ВЧ.

SEO для молодого сайту починає приносити достатню кількість цільового трафіку не відразу, тому спочатку його можна набирати і добирати шляхом таргетованої PPC-реклами в «Яндекс.Директі», Google AdWords, соціальних мережах. Коли будуть завойовано місце в природній видачі, дорогу контекстну рекламу можна буде відключити, що помітно знизить вартість залучення відвідувача.

Підсумок:

Якщо сайт щойно запустився, не варто повністю забивати на SEO - підготовка і початкові заходи дозволять надалі зайняти високі позиції. У вашій тематиці в ТОП можуть стояти погано оптимізовані ресурси, тому відразу ж після виходу з «пісочниці» ваш сайт може злетіти на кращі позиції і почне збирати найжирніші і смачні вершки цільової аудиторії - за більш ніж приємною ціною.

Оргінал матеріалу