Промо пости - новий вид реклами в ВК: огляд

Вже як місяць тому з соціальної мережі «ВКонтакте» почав свою роботу новий вид рекламних оголошень – «промопосты». Це так звані промоуторские посади, по суті, звичайні рекламні оголошення, але представлені вони в новому форматі.

Вже як місяць тому з соціальної мережі «ВКонтакте» почав свою роботу новий вид рекламних оголошень – «промопосты». Це так звані промоуторские посади, по суті, звичайні рекламні оголошення, але представлені вони в новому форматі. Генеральний директор соціальної мережі Борис Добродєєв, пояснив, що тепер рекламні оголошення можна розміщувати прямо в стрічці новин користувача. Такий вид реклами давно використовується в Twitter і Facebook.
Дане нововведення не стало несподіванкою. Про введення подібного виду реклами повідомлялося на конференції РІФ+КІБ 2015» у квітні цього року. Глава відділу по роботі з клієнтами «ВКонтакте» Олександр Круглов пояснив, що даний вид реклами не буде перевантажувати стрічку новин користувача, так як введено обмеження на кількість показаних промопостов. Так, перший промопост з'явиться в стрічці новин через 5-10 повідомлень, наступні через кожні 25. На відміну від інших соціальних мереж, таке обмеження зробить рекламу менш нав'язливою.
Введення промопостов стане відмінним подарунком для рекламодавців, які зможуть розміщувати рекламні пости на легальній основі, без участі адміністраторів тематичних співтовариств.

У чому суть промопостов?

Промопост – це різновид так званої «природної» реклами. Даний формат подає рекламні повідомлення як природну частину сайту. Все частіше, рекламні пости виглядають не як рекламні повідомлення, а як думки або поради від звичайних користувачів, що викликає більше довіри до реклами в цілому.
Більш того, в промопостах є всі можливості звичайних постів. Ви можете розміщувати в них текст, аудіо-відео контент, фотографії, карти і т. д.
На сьогоднішній день промопосты доступні тільки для комп'ютерної версії «ВКонтакте». Розробники запевняють, що зовсім скоро промопосты з'являться і в мобільних версіях. Це дозволить зробити промопосты кросплатформним.

Головні особливості промопостов

У чому ж основні відмінності промопостов від звичайних?

• Промопост можна буде лайкнути, але не можна коментувати.
• Промопост можна буде показувати для певної категорії користувачів. Тобто промопост можна буде розміщувати для певної аудиторії по безлічі критеріїв.
• Рекламодавці, які скористаються промопостами, отримають доступ до 20 видів таргетингу. Що істотно збільшить ефективність цього виду реклами.
• Промопосты – платна послуга. Оплата такої реклами проводиться за кожні 1000 користувачів, які переглянуть рекламне повідомлення по моделі uCPM. Так само планується використання інших моделей: плата за переходи або плата за перегляд відеороликів і тд.