Що таке «Лонгрид» і з чим його їдять?

У сучасному світі веб-дизайну та інтернет-розробок лонгридом можна вважати як мультимедійне відгалуження від Лендінгем Пейдж, посадкової сторінки.

Кожен день в інтернеті створюють безліч різних термінів. Це стосується і текстів, які розміщуються в мережі. Якщо ви копірайтер, який тримає руку на пульсі подій, ви повинні бути в курсі сучасних трендів в копірайтингу. Навіть якщо якесь професійне поняття не на слуху, ви повинні знати, що воно означає. Наприклад, чи знаєте ви, що таке «лонгрид»? Ви могли часто чути цей термін, але, як показує практика, не всі знають його точне значення.

Лонгрид (від англ. “long read” довге читання) – це абсолютно новий інструмент створення об'ємних текстів для мережевих ресурсів. Ми всі знаємо, що довгі тексти не надто популярні в мережі. Людям потрібна чітка інформація – максимально зрозуміла і без води. Але лонгрид – це універсальний спосіб донести багато тексту користувачеві і він його прочитає! Тобто у сучасному світі веб-дизайну та інтернет-розробок лонгридом можна вважати як мультимедійне відгалуження від «Лендінгем Пейдж» (посадкової сторінки).

Секрет лонгрида в тому, що це не суцільна простирадло тексту, а так званий комплекс подачі інформації. Текстові блоки в лонгридах розбавляють зображеннями, відеороликами, інфографікою, презентаціями, музикою – так всім чим завгодно. Інтерактивні елементи в такому тексті – це не просто замилювання очей, а повноцінна частина викладу. Наприклад, ви пишете про котячий корм і під час розповіді, продовжуєте рядок про його смакових якостях роликом, на якому кіт із задоволенням уплітає рекламований продукт, після ролика ви продовжуєте свій сео-текст без втрати користувальницького уваги!

Захоплюючи читача різноманітної подачею матеріалу, ви вже стаєте не просто копірайтером написав текст для пошукача. Ви створюєте справжню аналітику, яка подана у форматі захоплюючої розповіді.

Існує три основних типи лонгридов:

1. Репортаж. Тут головне реалістично розповісти про послугу, що надається. Оповідання має вестися від третьої особи, але намагайтеся уникати вживання в оповіданні слова «я».
2. Реконструкція. Це справжня аналітика. Вам необхідно описати і проаналізувати ланцюг певних подій, які приведуть до необхідного результату. У реконструкції важливу роль відіграють музичний супровід, відеоряд та графічний контент.
3. Портрети (друга назва ? people stories) як ви вже здогадалися портретні лонгриды – це відгуки, інтерв'ю, біографічні нариси та нариси. Під час розповіді копірайтеру необхідно розкрити особистість героя, розповісти про нього користувацької аудиторії.

Як правильно створити лонгрид?

1. Лонгрид – дуже складний структурований матеріал. Якщо ви тільки-тільки вступили на шлях журналістики/копірайтингу – лонгрид не ваш варіант. Для нього вам необхідно набратися досвіду.
2. Вивчіть тему, яку збираєтеся висвітлювати! Не починайте роботу з наскоку. Вивчіть матеріали по темі, ознайомтеся з різними думками, використовуйте у своїй роботі різні джерела інформації. Заманюючи свого читача цікавою подачею, поодинокими фактами і запам'ятовуються видеографическими матеріалами.
3. Розставте акценти і складіть чітку схему того, про що ви збираєтеся писати. Лонгрид – це не художній роман, а структурований аналітичний матеріал.
4. Перед початком роботи – зробіть для себе приблизний начерк того, як буде виглядати ваш лонгрид.