Facebook Business: таргетингова реклама стане гірше на пристроях з iOS 14

В останні роки, напевно, тільки ледачий не критикував компанію Apple за їх підхід і високі відсотки в App Store, але тепер з критикою в бік Apple виступила найбільша соціальна мережа в світі Facebook.

Співробітники Facebook Business (реклама Facebook і Instagram) відзначають, що прийдешні нововведення в iOS 14 вплинуть на персоналізовану рекламу на всіх пристроях від Apple, в свою чергу це призведе до погіршення таргетингу на цих пристроях, що є дуже сумним «дзвіночком» для інтернет-маркетологів, таргетологів та інших веб-фахівців, а також це може вплинути на бюджети рекламодавців і зменшення конвенцій і лідів.

Команда Facebook Business повідомляє, що компанія Apple анонсувала зміни, які негативно вплинуть на роботу наших рекламних систем і зокрема на Вашу можливість показувати людям персоналізовану рекламу. На початку 2021 року Apple планує зобов'язати всі додатки в App Store використовувати фреймворк AppTrackingTransparency. Це вплине на можливість додатків отримувати дані про конверсії від користувачів пристроїв iOS.

Фреймворк AppTrackingTransparency від Apple обмежить інформацію, якою розробники зможуть обмінюватися з такими третіми особами, як Facebook. Це може суттєво вплинути на процеси створення та персоналізації реклами, а також на звітність щодо її результативності. Ця зміна торкнеться рекламодавців, які використовують Піксель, API Conversions або інші інструменти Facebook для бізнесу, що дозволяють виконувати оптимізацію, налаштовувати таргетинг і створювати звіти по подіях з веб-домену.

Як можна підготуватися?

• Коли ці зміни Apple вступлять в силу, Facebook перелаштує домени з існуючими веб-подіями так, щоб ті відправляли не більше 8 подій. Ми призупинимо показ груп оголошень з оптимізацією для подій, які не були налаштовані автоматично.
• Домени, на яких встановлені пікселі декількох компаній або особистих рекламних акаунтів, необхідно буде підтвердити. Це можна зробити в Business Manager.