Ефективне просування сайтів

Ефективне просування сайтів, яким воно має бути?

Цей матеріал є максимально повної реальзацией книги Олексія Куракова і Михайла Райцина – «Ефективне просування сайтів: реальне Seo». Книга була переведена на українську мову та реалізована на сайті студії «Web Building» з метою навчання новим навичкам SEO, для молодих і початкуючих seo-фахівців.

На шляху до вершине

Слово топ (у перекладі з англійського «вершина») міцно увійшло до словника оптимізатора. Перші десять результатів пошукової видачі, звані топ, - мета кожного оптимізатора. Топ - це нові відвідувачі для сайту, це нові клієнти і великі доходи.

Конкуренція, конкуренція, конкуренція.

Щоб сайт потрапив в топ, потрібно докласти немало зусиль до його пошукового просування. Але щоб ці зусилля не пропали дарма, треба чітко розуміти, як працює Яндекс, як можна, а як не можна просувати сайт. На жаль, пошукове просування обросло такою немислимою кількістю міфів, що відрізнити правду від вигадки, читаючи численні топіки на SEO-форумах і блогах багатьом деколи дуже не просто.

І на це є свої причини. Здавалося б, основна причина - це жорстка конкуренція оптимізаторів один з одним. Багато оптимізаторів, натикаючись на якусь цінну інформацію або приходивши до розумію важливих принципів просування, прагнуть використовувати їх поодинці, щоб забезпечити собі конкурентну перевагу. Але, стоїть, алгоритму Яндекса небагато змінитися, як вся ця перевага швидко таїть.

Найцікавіше, що жорстка конкуренція спостерігається в багатьох сферах бізнесу, але це не заважає керівникам і підприємцям організовувати галузеві співтовариства і ділитися своїми знахідками. Тому ми не рахуємо версію про конкуренцію головною причиною небажання обмінюватися інформацією.

Прощай, Дікий-дікий захід!

Істина, нам здається, трохи глибше. Ще зовсім недавно Яндекс мав масу своєрідних недоліків. Наприклад, Тіц можна було «піднімати до небес» за допомогою Xss-уязвімостей чужих сайтів, а потрапити в топ, можна було за допомогою пошукового спаму або лінк-бомбінга. Хтось знайшов чергову «тему» по накрутці позицій або Тіц і експлуатує її по-полной. Але вже «тема спалена» публічно, і Яндекс прикрив пролом. Дякую всім, всі вільно. Поки не знайдеться нова лазівка.

Ось такий ось був Дикий захід, а оптимізатор був ковбоєм, що всіма правдамі і неправдою відстоює свою територію. Хто ж захоче ділитися інформацією в таких умовах?

Але часи міняються. Яндекс став набагато більш інтелектуальним і динамічним. Прикриті всі можливі способи накруток, а будь-які недоліки, що з'являються, дуже швидко усуваються. Пошуковий спам, лінк-бомбінг - все це вже у минулому і давно вже не працює. Маніпуляція пошуковою видачею присікається все жорсткішим і жорсткішим. Наступає час «білого» SEO.

По-суті «палити» більше нічого. Всі робочі підходи відомі і викладені публічно в мережу на форумах і блогах. Навіть Яндекс бере участь в інформуванні власників сайтів про те, як краще за них розробляти, і чого варто уникати.

SEO – міфи і реальність

Але з невідомої нам причини міфотворчість, така поширена в ті часи, продовжує бути здоровим і сьогодні. Мало не кожного тижня на Серче обговорюються абсолютно нові міфічні фільтри і ще більш міфічні причини їх накладення, придумуються надприродні пояснення вильоту сайтів з топ або попадання їх під АГС. Це і створює інформаційний шум, який заважає шукати корисну інформацію.

Як Яндекс ранжує сайти

Завдання Яндекса - дати якнайкращу відповідь на пошуковий запит користувача. Для цього Яндексу, перш за все, необхідне проїндексировать мільярди документів, знайдених по всьому інтернету, щоб не упустити нічого важливого. А потім в той момент, коли користувач задає пошуковий запит швидко вивести релевантні, тобто відповідні запиту сторінки.

Проте в день до Яндексу звертаються мільйони користувачів з різними запитами. Важко уявити, що співробітники Яндекса можуть завжди проконтролювати, що по кожному запиту видаються якнайкращі результати. Оскільки ж Яндекс вирішує задачу пошуку найбільш відповідних сторінок?

Пошукова система - могутній штучний інтелект

Рішення полягає в машинному навчанні пошукової системи і перетворенні Яндекса в своєрідний штучний інтелект. Пояснимо це на прикладі із статті «Матрікснет - нова якість пошуку Яндекса».

Уявіть, що перед нами коштує завдання навчити робота відбирати найсмачніші яблука. Для цього ми беремо ящик яблук і по черзі пробуємо всі яблука на смак, розкладаючи смачні яблука в один бік, а несмачні - в іншу. Тепер наступає черга робота. Звичайно, робот не може спробувати яблука на смак, але він може оцінити їх розмір, колір, твердість, зміст цукру і кислоти. Робот оцінює властивості яблук і визначає залежність між цими властивостями і смаком.

Після такого навчання робот зможе самостійно відбирати найсмачніші яблука. Проте в цей процес може вкрастися помилка, наприклад, робот може порахувати смачним червиве яблуко, адже він нічого не знає про черв'яків. Тому ніж більше властивостей предмету аналізується в процесі машинного навчання, тим нижче буде вірогідність помилки.

Так само, навчається і Яндекс знаходити кращі сторінки під будь-які пошукові запити. Спеціально навчені співробітники Яндекса (асесори) вивчають пошукову систему «відокремлювати зерна від плевел». Асесори задають пошуковій системі ряд запитів, а потім детально оцінюють, якість пошукової видачі. Яндекс же визначає закономірності між властивостями запитів і релевантних сторінок.

Навчання Яндекса відбувається постійно. Отримуючи все більше і більше за дані для аналізу, штучний інтелект Яндекса розвивається і вчиться відповідати на питання користувачів все більш правильно.

Матрікснет на варті топ

Виходить, мало не ідеальна картина. Є штучний інтелект, який потрібно просто навчати, і він ставатиме все досконало і досконало. Але чи так все чудово насправді? Майже. Але у машинного навчання є один великий недолік, званий перенавчанням. Суть перенавчання в тому, що алгоритм відмінно працює на прикладах, що беруть участь в навчанні, але погано в реальній ситуації. Виходить, що в процесі навчання система виявляє якісь випадкові неіснуючі закономірності в повчальній вибірці. І в результаті Яндекс міг підмішувати в пошукову видачу нерелевантні результати.

1 квітня 2009 року Яндекс оголосив про запуск нового алгоритму машинного навчання - Матрікснета. Особливість даного алгоритму - стійкість до перенавчання і гнучкий облік сотень і тисяч чинників ранжирування. Крім того, Матрікснет дозволяє застосовувати особливі правила ранжирування по вузьких запитах.

<чи p>

Чи є шанси у оптимізаторів?

Що це означає для оптимізаторів? Фактично, сьогодні Яндекс дістав можливість підстроювати алгоритми ранжирування окремо в кожному регіоні і в кожній тематичній ніші. А значить, особливості просування сайтів в різних ситуаціях можуть значно відрізнятися. Матрікснет також дає Яндексу можливість швидше і гнучкіше підстроюватися під реалії інтернету, що змінюються. В результаті Яндекс може значно легше відсівати пошуковий спам, неякісні і «переоптімізірованниє» сайти.

Чи почало складніше просувати сайти? І так, і ні. Просувати сайти почало дорожче - це точно, і просування сайтів почало безперечно займати більше часу. Але є і хороша новина, просування сайтів стало стабільнішим. Хороший сайт, що потрапив в топ, пускає там коріння. Якщо оптимізатор робить все грунтовно і правильно, то вибити його сайт з топ ой як не просто. А ось як змусити Яндекс «закохатися» у ваш сайт і подарувати йому місце в топ ми далі і обговоримо.

Які сайти любить Яндекс

Велика помилка багатьох початкуючих оптимізаторів полягає в тому, що вони вважають, що якість просувного сайту не впливає на його попадання в топ. Тому вони починають просування сайту з активного нарощування посилальної маси і клепання десятків SEO-текстов, переповнених ключовими фразами. Якщо тематика сайту конкурентна, то все закінчується цілком передбачено - сайт спочатку потрапляє в першу двадцятку, а потім стрімко з неї вилітає. Подальші спроби вирватися в топ закінчуються безрезультатно.
Стикалися з подібною ситуацією? А якщо немає, то хотіли б її уникнути? Ну що ж, давайте розберемося в причинах проблеми.

Погані сайти не потрапляють в топ?

Якість сайту визначає, чи зможе сайт знаходитися в топ. У основі алгоритму роботи Яндекса лежить машинне навчання. Машинне навчання припускає постійний контроль і оцінку результатів пошуку спеціально навченими асесорами. Саме на основі цих оцінок Яндекс вчиться знаходити релевантні сайти.

Звичайно ж, асесори постійно стежать за конкурентними топ, а вірніше навіть за двадцятками перших результатів в найбільш конкурентних тематиках. І якщо в конкурентний топ проривається незрозумілої якості сайт, то він досить швидко його покидає завдяки такому експертному моніторингу або скаргам користувачів. У поганого сайту є шанс знаходитися в топ дуже довго, якщо мова йде про низькочастотних, а іноді і середньочастотних ключових фразах, проте там, де конкуренція велика, контроль асесора найбільш активний.

відповідаючи на питання аудиторії, сказав: «Користувачі далі за второй-третьей сторінку не ходять ніколи. Всі виміри по поліпшенню якості робляться в районі першої двадцятки-тридцятки. Відповідно, якщо ваш сайт змістився з десятого на двадцяте місце, з погляду пошукової системи він став гірший, або з'явилися інші сайти, які краще. Змістився з тридцятого на тисяча восьме - нічого не означає. Коливання за межами першої двадцятки-тридцятки можете не розглядати як зміна відношення до сайту».

Суть цієї цитати в тому, що поки сайт «бовтається» десь далеко за межами топ, асесорам немає до нього поділа. Але як тільки сайт наближається до топ, то тут вони вже можуть внести свої корективи.

Великий брат знає все про твій сайт

Багато оптимізаторів необачно вважають, що мало не єдина умова для попадання в топ - це кількість і якість вхідних посилань. Проте часто належної уваги не приділяється поведінковим чинникам ранжирування. Чи знаєте ви, що Яндекс вже давно враховує поведінку користувачів на різних сайтах? Завдяки Яндекс.Бару, який встановлений на величезній кількості комп'ютерів (а також ушитий в російську версію ICQ), Яндекс отримує інформацію про поведінку користувачів на кожному сайті. Мова йде про рейтингу відвідуваності, на зразок Alexa Rank, кількості і списку сторінок, що проглядаються, тривалості проглядання різних сторінок, джерелах трафіку і так далі, і так далі.

А зараз представте, які величезні можливості відкриваються перед Яндексом в процесі аналізу цього матеріалу. Тепер Яндекс точно знає, які сторінки і розділи вашого сайту є відвідуваними і цікавими, а які немає, і, взагалі, наскільки цікавий користувачам ваш сайт. Адже якщо користувачі довго проводять на нім час - це говорить про багато що, зворотне - теж, але із знаком мінус.

Яндекс знає, як часто користувачі клікают по тих або інших посиланнях на сторінках, а, отже, з більшою точністю відрізняє платні посилання від природних.

Тобто, всі колишні уявлення про те, що Яндекс оцінює в основному тільки внутрішні і посилальні чинники сьогодні не актуальні. Яндекс враховує і поведінковий чинник користувачів. Саме тому сьогодні дорвєї і псевдосайти тримаються в пошуковій видачі дуже недовго, АГС косить ряди сателітів, а неякісні сайти погано лізуть в топ, та зате добре з нього вилітають.

Потрібно чітко розуміти, що Яндекс має уявлення, який з сайтів є більш інтересним для користувачів, а якої немає. І сьогодні просунути нецікавий нікому сайт в конкурентний топ - справу безперспективну.

Проте заздалегідь доведеться розчарувати тих, хто вважає, що можна «накрутити» своєму сайту поведінковий авторитет. Можливостей для визначення накруток у Яндекса значно більше, чим шансів у накрутчика елементарно зрозуміти, який ефект надали на сайт ті або інші маніпуляції.

Якість сайту - основа основ

Просування майданчика повинне починатися з вивчення сайтів конкурентів в топ. Ваш сайт не повинен в чому-небудь поступатися конкурентам. Тут важливо все: дизайн, зрозуміла структура сайту, повнота представленої на нім інформації і навіть письменність текстів. Сайт не повинен зловживати рекламою. Щоб «закохувати» Яндекс у ваш сайт, потрібно, щоб в сайт закохувався потенційний клієнт.

Дайте протестувати декілька сайтів з топ, а також просувний сайт групі користувачів. Хай користувачі відповідять на декілька важливих питань. Наскільки кожен сайт вселяє довіра? Які з сайтів містять найбільш корисну інформацію по просувних запитах? Якими з вказаних сайтів легше і приємно користуватися? На основі їх відповідей внесіть потрібні зміни до дизайну, структури і контент сайту.

Запам'ятаєте найважливіше правило просування: у конкурентний топ потрапляють тільки хороші сайти!

Приклад з практики

В кінці 2009 року в компанію Міралінкс звернувся клієнт для просування сайту на околоюрідічеськую тематику по ряду середньо і висококонкурентних запитів. Раніше робилося декілька спроб по його просуванню. Підсумком цих спроб було лише короткочасне попадання сайту по одному із запитів в топ і по декількох запитах в двадцятку.

Проведений аудит сайту, окрім іншого, показав, що середня кількість сторінок, що проглядаються користувачами, була на рівні 1,2 сторінок на користувача, трафік був досить низьким і погано конвертувався. Структура сайту залишала бажати кращого, дизайн і тексти не вселяли довіри. Був зроблений вивід, що просувати даний сайт без внутрішньої оптимізації структури і текстів, а також зміни дизайну не доцільно.

Для сайту був підготовлений новий дизайн, проведена реорганізація структури сайту. На сайт були додані корисні міні-сервіси (наприклад, калькулятор тарифів), спеціальний пошук по базі і додаткові підказки на аяксі, а також ряд уточнюючих статей по темі. Тексти і структура сайту були підготовлені таким чином, що затримати користувача на сайті на якомога більш довгий час і збільшити конверсію.

В середині січня почалося поступове посилальне просування сайту (кількість сторінок, що проглядаються, збільшилася до дуже хорошого в даній сфері показника 3,9 сторінок на відвідувача). І вже через 3 місяці в топ було приблизно 85% просувних запитів, при цьому значно зріс потік дзвінків.

Примітно, що даний ефект був досягнутий багато в чому завдяки грамотній внутрішній оптимізації сайту, мова про яку піде в наступному розділі.

Внутрішня оптимізація сайту

Просування сайту без його внутрішньої оптимізації можна порівняти із співбесідою при пристрої на роботу, коли претендент приходить із запізненням в брудному пом'ятому одязі з червоними утомленими очима і пошарпаним виглядом. Так, можливо, він - відмінний працівник, класний фахівець, але інтерв'юєр, напевно, віддасть перевагу на посаду комусь іншому. Так само і Яндекс віддає перевагу сайтам і сторінкам з грамотною внутрішньою оптимізацією.

Підбираємо пошукові запити

Внутрішня оптимізація починається з підбору запитів, по яких потрібно просувати той або інший сайт. Краще всього для цього користуватися Яндекс-діректом, який дозволяє не тільки оцінити популярність запитів, але і їх конкурентність. Чим вище ціна розміщення реклами по конкретному запиту і чим більше кількість показів, тим складніше його просуватиме.

Під кожен запит або пару запитів робиться окрема сторінка. Текст сторінки повинен бути максимально релевантним пошуковим запитам. Це означає, що користувач, що прийшов по якому-небудь запиту, повинен знайти відповідь на своє питання. Тому помістите на сторінку всю необхідну інформацію, зображення, посилання на уточнюючі матеріали. Зробіть все, щоб користувачеві сподобалося те, що він побачить. А інакше? Пам'ятаєте про асесорів?

І ще не рекомендується просувати одну і ту ж сторінку по більш ніж двох пошукових запитах одночасно.

Готуємо контент сторінок

Пошукові запити повинні бути обов'язково присутніми в теге <TITLE> сторінки, тексті сторінки і, бажано, в заголовках розділів. Якщо помістити уривки тексту з ключовими словами в окремі міні-блоки, на зразок цитат або важливої інформації до прочитання, то такий текст найімовірніше потрапить в сніпет. Це дуже важливо, адже від того, який буде сніпет в пошуковій видачі, дуже сильно залежить, чи перейде користувач на сайт. Довжина тексту в міні-блоці не повинна перевищувати 150-200 символів.

Яндекс вже уміє відрізняти так звані SEO-тексты, напхані ключовими фразами, від нормальних текстів для людей, і дуже сильно занижує їх в пошуковій видачі. Тому орієнтуватися на кількість входжень ключових фраз, скрупульозно обчислюючи їх кількість на кожній сторінці, не стоїть. Ось що сказав Олександр Садовський з цього питання на Ріф+киб 2010: «Наше завдання полягало в тому, щоб навчити машину відрізняти штучні тексти, які користувачеві не потрібні, від хороших, нормальних, природних текстів. Якщо ви хочете в ТОП, якщо ви пишете тексти, які не такі ж як в Топ, а такі, як потрібні людям, і потрапили під якихось наші пессимізациі - це наша помилка. А якщо ви намагаєтеся шукати межі і підстроюватися під пошукову машину, даруйте, але з вами може бути все що завгодно».

А ось як на практиці виглядає SEO-текст:

Ми продаємо великий асортимент кондіционеров. Серед марок наших кондіционеров ви знайдете General, Samsung, Mitsubishi, LG і многие інші. На кондіционери дається гарантія від 1 до 3 років. купіть кондіционери можна за готівку або по перерахуванню. покупка кондіционера в кредит тепер можлива всього за 10 хвилин. Відвідаєте наш магазін кондіционеров «Холодок» на вул. Леніна 14, напроти кінотеатру «Жовтень».

Звернете увагу, на надлишок ключових фраз в такому короткому уривку тексту. Це буде баластом в процесі просування сайту.

Важливо, щоб тексти на сайті були грамотними, ясними, легко читаними і розкривав тему, а також примушували користувача переходити на все нові і нові сторінки, які б відповідали на суміжні питання. Перш за все, це підвищить конвертацію трафіку, тобто, перетворить відвідувача на клієнта, і плюс до цього дасть величезну перевагу сайту при підрахунку поведінкових чинників.

Наприклад, якщо сторінка просувається по запиту «Правила ОСАГО», то на цій же сторінці в найзручніших для користувача місцях можна запропонувати йому перейти на такі сторінки як: «Замовити ОСАГО онлайн», «Як правильно вибрати страхову компанію для ОСАГО», «Калькулятор ОСАГО», «Що робити у разі аварії» і так далі.

Редагуємо код

Яндекс рекомендує приховувати від індексації всі службові ділянки коди за допомогою тега <noindex></noindex>. Це робить сайт «легше» з погляду роботи з ним пошукової системи. Слід переконатися, що навігація по сайту здійснюється за допомогою звичайних текстових посилань, а не зображень або скриптів.

Оформляти сайт потрібно за допомогою CSS-файлов, виносячи туди всі стилі. Це дозволить скоротити розмір сторінки і спростити її індексацію. Бажано перевірити валідность коди за допомогою онлайн-валідатора W3c. Коректність верстки і спрацьовування ява-скриптов потрібно протестувати у всіх поширених браузерах: Internet Explorer, Opera, Mozilla, Chrome.

Приклад з практики

У березні 2010 року в компанію «Міралаб» звернувся клієнт, сайт якого раніше просувався по декількох високо і среднеконкурентним запитам (всього 7 штук). Досить тривалий час 4 з 7 запитів були в топ, 3 інших запиту - у второй-третьей десятці пошукової видачі. У другій половині 2009 року, сайт залишався в топ тільки поодинці пошуковому запиту, а незабаром втратив позиції і по ньому. Подальші місяці роботи не дали відчутного результату.
Аудит сайту показав, що головна сторінка просувалася одночасно по 4 запитам, одна з внутрішніх сторінок відразу по 3 запитам. Крім того, сайт, який був представлений декількома десятками сторінок, був переповнений SEO-текстами з тими самими 7 ключовими фразами. Їх щільність в текстах зашкалювала навіть на головній сторінці. І хоча сайт в цілому був досить акуратним і вселяв довіру, необхідно було провести реорагнізацию контента.

До просувних раніше 7 ключовим фразам було додано ще 25 фраз, відібрані за допомогою Яндекс-діректа. Було ухвалено рішення просувати головну сторінку по 2 найбільш важливим пошуковим запитам. Останні 30 запитів просувалися за допомогою внутрішніх сторінок - по одному запиту на сторінку. Були написані нові якісні тексти, розраховані на завоювання довіри і розкриття теми по кожній ключовій фразі. Також в текст було упроваджено мікро-меню на споріднені статті. HTML-код, скрипти і верстка були приведені в порядок.

Сайт показав відмінну динаміку руху в топ. Через 3 місяці з початку просування сайту 24 з 32 запитів вже в топ, ще 5 ось-ось повинні були до них приєднатися.

Подальше читання буде даремне, якщо не засвоїти одну важливу річ. Навіть якщо на сайт ведуть мільйони якісних посилань з кращих сайтів інтернету, цей сайт ніколи не займе місце в конкурентному топ, якщо не представляє ніякої цінності для користувачів. Асесори цього не допустять. Тому якість і юзабіліті сайту первинно.

Резюме

1) Підберіть пошукові запити, використовуючи Яндекс Дірект (при просуванні під Яндекс).
2) Кожна сторінка повинна оптимізуватися під 1-2 запити, не більше (виключення - головна сторінка).
3) Ключові слова і фрази повинні міститися в теге <Title> сторінки.
4) Бажано, щоб ключові слова і фрази також були присутні в заголовках статей і розділів на сторінці.
5) Не зайвим використовуватиме ключові слова і фрази в атрибутах alt і title зображень на сторінці.
6) Не варто перестаратися з кількістю ключових слів і фраз на сторінці, декілька згадок 2-5 цілком достатньо. Інакше можна отримати санкції за спам, які виявляються в автоматичному пониженні на 10-30 позицій в пошуковій видачі по потрібних запитах.
7) Вміст на сторінці винен чітко і ясно розкривати тему пошукового запиту, це дуже важливо.
8) Бажано розміщувати посилання на внутрішніх і, якщо доречно, зовнішні сторінки з матеріалами, які
розкривають тему ключових слів і фраз.
9) Картинки, схеми, фотографії, відеофайли по темі сторінки - відмінне доповнення до оптимізації сторінки.
10) Не рекомендується використовувати виділення ключових слів і фраз в тексті жирним шрифтом або підкресленням.
11) Текст, що не представляє ніякої цінності для просування, технічні ділянки коди і тексту потрібно закрити тегамі <noindex>.
12) Для оформлення сторінки необхідно максимально використовувати можливості CSS.
13) Перевіряйте валідность коди сторінок. Хоча більшість помилок не носять критичного характеру, все ж таки частина з них може з'явитися причиною невірної інтерпретації контента сторінки Яндексом.

Хороші посилання - погані посилання

Просунути сайт в топ по скільки-небудь конкурентних запитах без зворотних посилань неможливо. Наявність великої кількості хороших посилань є основною умовою попадання сайту в топ.

Проте не всі посилання однаково корисні. Більш того, деякі посилання, а також принцип появи посилань на різних сайтах можуть надати негативний ефект на просування сайту. Далі ми з'ясуємо, які посилання є хорошими, а які поганими. Ми навчимося отримувати посилання безкоштовно на кращих сайтах в інтернеті, розберемося, як правильно купувати посилання, і обговоримо, які ризики пов'язані з безсистемною розстановкою платних посилань.

Основний постулат про хороші посилання

Як було сказано раніше, не всі посилання однаково хороші. Частину посилань підтягає сайт до топ, деякі ж посилання - перешкоджають його входженню в топ. Наше завдання - навчитися вибирати хороші посилання на хороших сайтах. У загальному випадку, можна вважати, що посилання з поганих сайтів (сайтів, що знаходяться на межі АГС і бана, дорвєєв і тд) є поганими посиланнями. З другого боку посилання з хороших сайтів (трастові популярні сайти) не завжди і не за всіх умов є хорошими.

Спам не пройдет

надати негативний ефект на просування сайту, тобто, сайт замість наближення до топ від нього віддалятиметься. Сьогодні можна сміливо стверджувати, що спам переможений, і епоха його закінчена. Краще про нього забути раз і назавжди.

Більш того, в своїй доповіді «Пошук неприродних текстів» Яндекс ясно дав зрозуміти, що уміє ефективно обчислювати тексти, що машинний-згенерували, зокрема, машинні переклади невисокого рівня якості. Якщо Яндекс знаходить такі тексти на сайті, то він використовує цю обставину як маркер пошукового спаму. Тому настійно не рекомендуємо використовувати даний спам-метод, як і будь-які інші спам-технологиі.

Виявлення поганих сайтів на основі статистики

Тепер перейдемо до питання розпізнаванню сайтів, схильних до бана і АГС. Ці сайти не є трастовими, і в процесі просування потрібно уникати простановки посилань на таких сайтах. Це пов'язано з двома причинами:

• Висока вірогідність випадання з індексу сторінок на цих сайтах, або бана сайту цілком. В цьому випадку посилання опиниться не в індексі.
• Навіть якщо посилання в індексі, внесок її в просування буде незначним або за певних умов, взагалі, негативним.

Ми не представлятимемо повністю весь аналіз (його можна дізнатися прочитавши джерело) і приведемо тільки звідну таблицю:

Підсумкова таблиця рисок і сильних сторін сайтів донорів приведена вище. У дужках вказана, в скільки разів частка сайтів з вказаною ознакою зустрічалася частіше в групі фільтрованих або нормальних сайтів. Для зручності кожну ознаку має певна кількість зірок. Чим яскравіше виражена та або інша ознака, тим більше зірок йому привласнено.

Рішення про те, чи потрібне нам посилання з того або іншого сайту, потрібно приймати на основі аналізу як можна більшого числа чинників, а не якогось одного чинника. Якщо сайт, наприклад, має відвідуваність більше 200 чоловік в добу, абсолютно не означає, що він не буде відфільтрований. Аналогічно і низька відвідуваність не означає, що сайт буде обов'язковий забанен. Проте, ніж більше ознак риски або сильних сторін у того або іншого сайту, тим більше правильне рішення може бути ухвалене.

Виявлення поганих сайтів на основі огляду

Найголовніше при виявленні поганих сайтів - це огляд і оцінка сайту з позиції користувача. Потрібно погуляти по його сторінках, подивитися статті, регулярність і частоту оновлення конента, наявність призначених для користувача коментарів до контенту, у тому числі і спам-комментарієв. Якщо сайт живий, цікавий, і користувачі спілкуються, залишаючи свої коментарі, то це хороший сайт. Якщо ж окрім спам-комментарієв і рідкісного нерегулярного оновлення контента ви не відмітили нічого примітного, то краще утриматися від співпраці з таким сайтом.

Ось декілька ознак поганого сайту:

1. Поганий, неякісний дизайн
2. Дуже незручна структура сайту, не розрахована на зручність користувача
3. Нерегулярне оновлення сайту
4. Коротенькі статті на 500-1500 символів (характерний для псевдо-сайтов)
5. Малюнки, що сканують
6. Численні зовнішні посилання в текстах статей, не пов'язані з їх вмістом (наприклад, несподіване посилання «Купити авто» в тексті про те, що в'яже)
7. Закрите коментування в блоге
8. Повна відсутність коментарів до контенту, якщо коментування відкрите
9. Велика кількість спам-комментарієв до контенту
10. Надмірна кількість банерів, тізеров і іншої реклами, особливо, якщо вона порно-характеру
11. Ім'я домена, що суперечить вмісту сайту
12. Наявність на сайті великої кількості автоматичних текстів і машинних перекладів

І знову рекомендуємо ухвалювати рішення про те, чи є даний сайт хорошим сайтом, на основі поєднання ряду чинників. Звичайно, вище перераховані не всі властивості, характерні для псевдосайтів, і у вас може бути свій власний список маркерів.

Використовувати його - дійсно хороша ідея. Не варто гнатися за кількістю посилань. Куди важливіше сьогодні їх якість. І в першу чергу потрібно відсікти погані сайти-донори.

Платні посилання

А чи є платні посилання (SEO-ссылки) з разнимі околоссилочнимі текстами, а також посилання в платних унікальних статтях спамом? Можна точно стверджувати, що до пошукового спаму такі посилання не відносяться, проте і тут все дуже не просто. У одному з недавніх інтерв'ю Олександр Садовський заявив: «Посилання класифікуються по безлічі ознак, і оцінка є імовірнісною. Чим вище вірогідність, що посилання є SEO, тим менше буде її вага. Але якщо немає повної упевненості, пошуковий алгоритм враховує посилання, хоча надає їм невелике значення».

Це ще раз підтвердило те, що вже давно було відмічене оптимізаторами - платні посилання працюють гірше і гірше. Адже ще 18 березня 2008 року оптимізатори отримали попередження в блоге Яндекса про те, що ефективність платних посилань падатиме:

Якийсь час назад ми обережно відносилися до таких посилань, які встановлювалися на якісних ресурсах, часто на комерційній основі. Зокрема, ми вважали, що факт «проданності» сам по собі не робить посилання «поганої».

Проте можливість отримати посилання кому завгодно у кого завгодно серйозно заважає Яндексу достовірно визначати ступінь довіри до сайтів. Той факт, що з головної сторінки сайту видання, установленого Урядом Російської Федерації, стоїть посилання на сайт, торгуючий дипломами, ніяк не говорить про те, що офіційна газета бажає підтримати репутацію сумнівного бізнесу.

Зараз ми прийняли заходи для зменшення впливу SEO-ссылок з найбільш популярних сайтів Рунета. Ми плануємо і далі виявляти подібні посилання, а також приймати всі заходи до того, щоб:

1. Сайти, що продають посилання, втратили здатність впливати у такий спосіб на ранжирування;
2. Покупка посилань з сайтів не могла б привести до підвищення рангу сайту-покупця.

Отже, Яндекс дійсно занижує вагу платних посилань, причому занижує його тим сильніше, чим очевидніше, що посилання платне. Крім того, ефективність розпізнавання платних посилань Яндексом збільшується постійно і збільшується дуже швидко. Це означає, що вже сьогодні середня вага, передавана платними посиланнями, нижче, ніж був вчора, а завтра, швидше за все, буде ще нижче, ніж сьогодні.

Про те, як Яндекс обчислює SEO-ссылки, і що робити в ситуації, що склалася, ми і поговоримо в наступному розділі.

Як Яндекс розпізнає платні посилання

У минулому розділі ми розділили донори на хороші і погані сайти, виявили їх ознаки і обговорили важливу думку, що розміщувати посилання в цілях пошукового просування варто тільки на хороших сайтах. Але не всі посилання на хороших сайтах є робочими. Якщо алгоритми Яндекса знаходять дуже багато ознаки того, що дане конкретне посилання є SEO-ссылкой, то її ефективність знижеться аж до повного її ігнорування.

Класифікація і фільтрація посилань Яндексом

Для класифікації посилань і сайтів і розділення їх на категорії «спам\ не спам», «Seo-ссилка\ природне посилання» і тому подібне Яндекс використовує алгоритми, в яких йде аналіз ряду чинників.

Ось простій приклад. Є два посилання з двох різних сайтів. Алгоритми аналізують 3 чинники цих посилань. В результаті аналізу з'ясовується, що для першого посилання 2 з 3 чинників свідчать на користь того, що дане посилання є SEO-ссылкой. Для другого ж посилання лише 1 з 3 чинників говорить на користь SEO.

фактор	1-ше посилання	2-ше посилання
перший	seo-посилання	єстествене
другий	seo-посилання	єстествене
третій	єстествене	seo-посилання

В цьому випадку перше посилання буде розцінено як SEO-ссылка, а друга, як природна.

Чинники, про які йде мова, - це властивості посилання, наприклад, наскільки анкор посилання є комерційно привабливим, наскільки унікальним є текстове оточення посилання, чи поставлено посилання у момент посилального вибуху сайту і так далі.

У реальній ситуації Яндекс враховує величезну кількість чинників, вважаючи одні чинники важливішими, інші що майже не грають ролі. І разом ці чинники визначають, чи є те або інше посилання хорошим посиланням, і чи є той або інший донор хорошим донором.

Рішення про те, чи є дане посилання SEO-ссылкой або спам-ссилкой приймається на основі поєднання безлічі різних чинників, а не на основі якого-небудь одного-едінственного чинника.

Проведемо аналогію з поштовими серверами. Сьогодні вони оснащені спеціальними спам-фільтрамі, що дозволяють видаляти до 99,9% спаму, щоб він не потрапив в наші поштові скриньки. Який зв'язок між поштовими спам-фільтрамі і платними посиланнями? Найпряміша. Алгоритми розпізнавання спаму в спам-фільтрах, а також алгоритми Яндекса для розпізнавання платних посилань мають схожу модель.

На практиці особливою популярністю користуються методи байесовськой фільтрації спаму. Для роботи цих методів спам-фільтр потребує навчання. Програмі передається уручну розсортований список спаму і звичайних повідомлень, щоб вона визначила статистичні особливості спаму. Навчання програми ніколи не припиняється, саме тому сучасні спам-фільтри можуть ефективно протистояти спаму.

З платними SEO-ссылками справа йде так само. Алгоритми Яндекса постійно навчають відрізняти платні посилання від природних, про що неодноразово заявляв Олександр Садовський. Чим більше ознак того, що посилання поставлене в цілях просування сайту, тим менше передавана нею вага. По яких же ознаках розпізнаються SEO-ссылки?

Мадридська доповідь Яндекса. Казка брехня, та в ній натяк.

Питання Олександру Садовському, керівникові відділу веб-сервера-пошуку Яндекса, на конференції «Пошукова оптимізація і просування сайтів в Інтернет» в 2009 році: «Як визначаються куплені посилання і людські?», відповідь Олександра: «ми відрізняємо за принципом SEO-ссылка або не SEO. Людська це рекомендація чи ні. У нас є класифікація. Рекомендую дізнатися, що таке «Мадридська доповідь Яндекса».

Ну що ж, Мадридська доповідь, говорите - вивчається. У доповіді описується досить простій експеримент для виявлення платних посилань. Класифікатор платних посилань, згаданий в доповіді, базується на двох основних принципах:

1. Розрахунок Оптімізірованності анкоров. Чим комерційно-привабливішим є анкор, тим більше вірогідності, що посилання платне. Слідуючи цій логіці, безанкорниє посилання, а також комерційно не привабливі анкори мають менше шансів бути запідозреними в продажності.
2. Облік кількості сторінок різних тематик, на які посилається сторінка сайту-донора. Тобто, якщо сторінка донора посилається на мінімальну кількість сайтів з якомога більш схожими тематиками, то це свідчить на користь природності посилання.

Далі, будь-яке посилання на сайті-донорові, що містить дуже багато посилання, схожі на платних, з більшою вірогідністю є платною. Підвищується вірогідність того, що посилання платне і у тому випадку, коли посилання веде на сайт, що має безліч беков з конкурентними анкорамі.

Сам алгоритм виявлення продажних посилань приводити тут не будемо, Мадридську доповідь Яндекса можна знайти в інтернеті. Озвучимо лише виведення доповідачів про те, що ефективність і точність алгоритму на основі вказаних принципів прагне до 100%.

Ми не схильні вважати, що Яндекс розкрив в своїй доповіді секрет визначення платних посилань, але він дав натяк, і тут є, над чим задуматися. Якщо Яндекс з точністю понад 90% визначає продажні посилання лише на основі їх анкоров і сусідства з іншими нетематичними посиланнями, то, аналізуючи ряд інших критеріїв, Яндекс може сильно підвищити точність виявлення платних посилань.

Що ще Яндекс знає про посилання?

Посилання знаходиться в блоці з іншими посиланнями і оточена всього двома-трьома словами? Ми ж розуміємо, що це продажне посилання, розуміє це і Яндекс. До речі, блокові посилання значно програють по ефективності роботи контекстним посиланням і в Гугле.

Посилання з'являється і зникає на одній і тій же сторінці? Ще одна ознака SEO-ссылки. По посиланню ніколи не переходять користувачі? Навряд чи це ознака хорошого посилання. Посилання ще зовсім свіжа? Тоді довіряти їй ще рано! І так далі, і так далі, і так далі.

Яндекс аналізує масу чинників, як пов'язаних з самим посиланням, так і сайтом-донором, на якому вона розміщена. Звичайно, ми не можемо знати про всі ці чинники, але це і не потрібно, оскільки вирішальну роль грають лише декілька з них, останні служать лише невеликим доповненням при визначенні платності посилання.

Нижче всього пара прикладів розміщення платних посилань. Чи складно нам зрозуміти, що ці посилання платні. У когось є сумніви в тому, що Яндекс знає, що вони платні? А якщо такими посиланнями переповнений донор, чи варто на нім розміщуватися?

Приклад 1:

Приклад 2:

Рішення про те, чи є дане конкретне посилання SEO-ссылкой або спам-ссилкой приймається алгоритмами на основі аналізу ряду чинників, але ніколи не на основі якого-небудь одного єдиного чинника. Проте вплив різних чинників не однаковий - частина чинників грає величезну роль при фільтрації посилань, інша частина має лише незначний вплив.

Тренд - відкладений вплив посилань

Об'єми SEO-рынка по наших оцінках більше об'ємів ринку контекстної реклами (джерела заробітку пошукових систем), а близько 80% витрат, пов'язаних з SEO,- це витрати на автоматичні посилання. Виходить парадоксальна ситуація - ринок SEO, який живе за рахунок Яндекса, приносить оптимізаторам грошей більше, ніж заробляє сам Яндекс.

Тому боротьба Яндекса з впливом SEO-ссылок, в якій він бере перемогу за перемогою, має очевидну мету - максимально ускладнити, здорожити і розтягнути за часом ефект від SEO. Наприклад у вересні 2010 року Яндекс в своєму блоге написав: «За останній місяць були проведені ряд змін в пошуковому алгоритмі, щоб істотно обмежити вплив SEO-ссылок на ранжирування. В першу чергу це відноситься до SEO-ссылкам з сайтів, що містять неякісний контент, і до SEO-ссылкам, що недавно з'явилися.» Після цього час почала дії посилань розтягнулося до 4-5 місяців. А, враховуючи, що середній вік автопосилання з різних причин (із-за необгрунтованого збільшення цін або зняття їх вебмастерамі, випадання сторінок з індексу і тд), всього лише 3 місяці, та більшість автопосилань так і не починають працювати на оптимізатора.
Ось таким простим вирішенням Яндекс навіть без розпізнавання, чи є те або інше посилання SEO-ссылкой, дуже серйозно ускладнив роботу оптімізатров, віддавши перевагу старим постійним посиланням.

Повертаючись до питання фільтрації SEO-ссылок, є ще одна найважливіша ознака платності посилань - причетність того або іншого сайту до посилальних вибухів. Облік посилальних вибухів повністю міняє принципи просування сайтів, які відмінно працювали ще 2-3 року назад. Саме розуміння такого явища як посилальний вибух дасть відповідь на питання, чому навіть майстрово закамуфльоване SEO-ссылка у багатьох випадках не дає ніякого ефекту. Але про це давайте детально і по порядку поговоримо в наступному розділі.

Теорія великого вибуху

SEO-прессинг

Багато оптимізаторів, особливо початківці, вважають, що Яндекс реагує на їх дії з просування сайтів не завжди логічно. Проте в цьому і полягає одна з цілей Яндекса - ускладнити і здорожити просування сайтів, щоб отримати більше клієнтів для Яндекс Діректа.

SEO-прессинг - це вплив, який надають оптимізатори на позиції сайтів в пошукових системах. Яндекс вже навчився ефективно протистояти пошуковому спаму, а також поступово знижує вплив SEO-ссылок, із-за чого вартість і терміни просування сайтів збільшилися. Фактично, Яндекс все більше зводить нанівець SEO-прессинг.

Посилальний вибух

Найважливішим чинником, що впливає на ранжирування сайту в пошуковій видачі, є причетність сайту-донора до посилальних вибухів. Даний чинник був встановлений досвідченим шляхом. Суть посилального вибуху в наступному.

Представимо сайт, на який практично одночасно проставлена величезна кількість посилань, наприклад, за допомогою масової простановки автоматичних посилань або спаму по незахищених від спаму сайтах. Пошукова система фіксує дуже різкий приріст посилань, так званий посилальний вибух. Всі сайти, що послалися на

даний сайт у момент його посилального вибуху, отримують маркер недовір'я. Але це поки абсолютно не страшно.

Проте ті сайти, які продовжують і продовжують посилатися на інші сайти у момент їх посилальних вибухів, знов маркіруються, а ефективність будь-яких нових посилань з них поступово падає, оскільки до таких посилань немає довіри.

 

Сайт отримує штраф, а нові посилання, що потрапляють в індекс в період посилального вибуху, не діють. Причому не діють ні відразу, ні через місяць, ні через полгода. Тобто, різкий приріст зовнішніх посилань або посилальний вибух - це найвірніший спосіб витратити свій бюджет даремно.

Більш того, є ще одна цікава сторона цього питання. Сайти-донори, які розставляють посилання на сайти-реципієнти у момент їх посилального вибуху, отримують певну мітку. Якщо донор постійно викривається Яндексом в співучасті в посилальних вибухах різних реципієнтів, то посилання з нього на будь-які сайти стають набагато менш авторитетними.

А які сайти-донори можуть постійно брати участь в посилальних вибухах? Відповідь очевидна - це ті сайти, розміщення на яких відбувається автоматизованим способом: мережі сайтів (каталогів, статейних архівів і так далі), немодеровані форуми і дошки оголошень, сайти, на яких посилання продаються за допомогою автобірж.

Пояснимо на прикладі. Є оптимізатор Іван, який купує (або спаміт) за декілька днів тисячу посилань для просувного сайту. І відразу тисяча сайтів-донорів отримують мітку учасників посилального вибуху. Інший оптимізатор Сергій проставляє 800 посилань для одного свого сайту і 500 для іншого. І знову маса сайтів отримує мітку. І таких оптимізаторів сотні і тисячі. У результаті, практично, кожне третє посилання, розміщене автоматизовано, є влучним, таким, що зменшує авторитет зовнішніх посилань з сайтів-донорів.

А зараз приклад з сайтом-донором, який розміщує тільки природні посилання. В цьому випадку вірогідність випадково проставити посилання у момент посилального вибуху для даного сайту прагне до нуля. І навіть одиничні збіги не нанесуть серйозної утрати авторитетності витікаючих посилань.

Аналогічна справа йде і з тими сайтами-донорами, на яких хоч і розміщуються посилання за гроші, але розміщення відбувається уручну. Коли оптимізатор просуває сайт за допомогою посилань, розміщених уручну, то він чисто технічно не зможе за дуже короткий термін розставити велику кількість посилань. Ручна робота не тільки дорого стоїть, але і вимагає досить відчутних тимчасових витрат. Тому сайти, просувні такими методами, досить рідко отримують штраф за посилальний вибух, хіба тільки у разі комбінації з автоматичними або спамнимі методами просування. Тому і майданчики, що розміщують посилання уручну, є зазвичай дуже непоганими ефективними донорами.

Як не потрапити під посилальний вибух

Отже, посилальний вибух має наступні негативні ефекти:
Для просувного сайту посилальний вибух знецінює внесок зворотних посилань, бюджет витрачається даремно, сайт отримує штраф, просуванню сайту сильно важко.
Для сайту, який продає посилання, постійна участь в посилальних вибухах значно, іноді до нуля, зменшує авторитет витікаючих посилань.

Грамотна стратегія просування для оптимізатора сьогодні полягає в довгостроковості і поступовості. Потрібно дуже зважено і збалансовано підходити до процесу і кількості посилань, що розставляються. Необхідно уникати сумнівних майданчиків, які проставляють посилання у великій кількості на будь-які сайти. Перевагу варто віддавати тим сайтам, які не розміщують посилання за гроші, взагалі, або розміщення йде в дуже обмеженій кількості.

Якщо ж говорити про кількість посилань, яку можна розставляти, не потрапляючи під посилальний вибух, то на практиці для різних сайтів і за різних умов просування «безпечний» приріст посилань може відрізнятися на порядки. Якщо в одних випадках трохи більше сотні нових посилань протягом місяця провокує посилальний вибух, то в інших навіть приріст посилальної маси на тисячу і більш за посилання може пройти безболісно і зіграти в плюс.

Судячи з усього, одним з найважливіших чинників розпізнавання посилального вибуху є попередня динаміка приросту посилань і наявна посилальна маса. Наприклад, для нових сайтів із слабкою посилальною масою ми рекомендуємо розміщувати не більше 30-50 нових посилань в місяць на перших порах, після чого можна поступально збільшувати це число. А для сайтів з тисячами зворотних посилань просування можна почати з 150-250 посилань в місяць.

Самі кращі посилання в інтернеті

Більшість початкуючих оптимізаторів рахують, що ніж більше посилань веде на сайт, тим краще. Проте це твердження відносне. Навіть якщо не брати до уваги пошуковий спам, який Яндекс розцінює у будь-якому випадку негативно, питання про якість і кількість посилань дуже неоднозначне.

Якість посилань відносна

Ось що із цього приводу говорить Олександр Садовський: «Те, що негативно і позитивно - це знімок в певний момент часу. Ми дивимося чинники як позитивні, так і негативні. Якщо сайти, які мають посилання певного типу, а асесори почнуть позначати як погані, то в якийсь момент позитивний чинник може стати негативним або навпаки, тобто це не питання якоїсь ідеології, це питання настройки».

А зараз давайте на прикладі. Пам'ятаєте приклад з глави «Как Яндекс ранжирує сайти» з роботом, якого ми навчали знаходити смачні яблука? Робот аналізував властивості смачних яблук, такі як: рівень цукру і кислоти, їх розмір, колір і твердість. Робот визначав, які характеристики властиві саме смачним яблукам з повчальної вибірки, а потім вже самостійно відбирав кращі із запропонованих яблук.

Уявіть, що яблука - це сайти. Смачні яблука - це хороші сайти, а несмачні яблука - плохие сайти. Для максимального спрощення, уявимо, що рівень кислоти наших яблук відповідає довше продажних посилань вбеках, рівень цукру - довше посилань з авторитетних сайтів, не продажних посилань, що містять, а розмір, наприклад, - довше неспамних посилань з форумів (до речі, спамниє посилання можна було б порівняти з червивістю яблука).

А зараз давайте представимо гіпотетичну ситуацію, коли частка форумних беков на самі кращі сайти сильно зросла. До чого це приведе? Робот вирішить, що хороші сайти - це ті сайти, на яких частка форумних беков велика. Він навряд чи пустить в топ сайти з низькою кількістю посилань з форумів. А якщо завтра все самі кращі сайти по пластикових вікнах почнуть просуватися тільки за рахунок продажних посилань, то пошукові алгоритми добре ранжируватимуть саме сайти з продажними посиланнями.

Вивід тут напрошується сам собою - потрібно отримувати посилання, аналогічні бекам топових сайтів. Посилання, характерні для хороших, але не характерні для поганих сайтів, можна вважати самими кращими і корисними бекамі.

Посилання топових конкурентів

У топ знаходяться одні з кращих сайтів, ці сайти активно обговорюються в інтернеті, на них часто посилаються, вони постійно створюють інформаційні приводи, випускаючи прес-релізи. Тобто, такі сайти обростають масою природних посилань. Все нові посилання на них з'являються в обговореннях на форумах, в сервісах закладок, в блогах і новинах.

Завдання оптимізаторів останнім часом захоплює все більше функцій з сфери маркетингу і PR. Щоб отримати природні посилання, які є кращими з можливих посилань, потрібно, щоб про сайт заговорили, щоб його обговорювали, щоб на нього посилалися. У вас повинна бути якась бомба, якої немає ні у кого, ви повинні постійно генерувати події і інформаційні приводи, інтересниє всім, тоді про вас за говорять. А, коли про вас заговорять, навіть надконкурентний топ буквально почне магнітити ваш сайт. Давайте розглянемо декілька секретів отримання хороших природних посилань.

Конкурси

Давно перевірений метод набору посилальної маси. Вибирається конкурсне завдання, наприклад, придумати слоган для компанії, що продає кондиціонери (якщо ви просуваєте подібний сайт). Як приз підбирається модний сучасний девайс, який хотіли б дістати багато, наприклад, сьогодні це Ipad від Apple.
І потім найважливіша частина - розповсюдження інформації про конкурс в найпопулярніших співтовариствах, щоб привернути більше учасників. Повідомити про конкурс потрібно на самих відвідуваних форумах і в розсилках. Чим більше людей вдасться залучити, тим більшу віддачу можна отримати від вкладених зусиль.
Стандартний час проведення конкурсу в інтернеті 2-4 тижні. У разі вдалого розвитку подій ми отримуємо десятки природних посилань і хороший рекламний і PR-эффект.

Прес-релізи

Найдешевший, але, в той же час, складний спосіб отримання посилань. Якщо новина не цікава людям, то транслювати прес-реліз не буде жоден сайт. Ви оголошуєте про знижки або про відкриття нової філії? Цим нікого не здивуєш! Новина повинна бути такою, що запам'ятовується, спонукаючою користувача ту годину ж перевірити на вашому сайті, про що йде мова, можливо, в ній повинна бути трохи сенсації.
У інтернеті немало хороших посібників з написання прес-релізів. Вони допоможуть включити даний спосіб просування сайту в свій арсенал.

Сервіси

Ось де фантазія і творчість може принести найвищі дивіденди і забезпечити максимально довгоиграючий ефект. Ваша компанія продає пластикові вікна? А чом би не зробити онлайн-конструктор вікон, де користувач може міняти колір, фактуру, профіль, кількість камер і розміри вікон, що замовляються. Тут же клієнт отримує якісне тривимірне зображення свого вікна з докладним обгрунтуванням ціни. Багато користувачів проводитимуть масу часу за цією «іграшкою». Асесори теж по гідності її оцінять. Приріст посилальної маси гарантований.
А якщо ваша фірма займається установкою і продажем кондиціонерів? Як щодо онлайн-інструмента, що дозволяє швидко і просто намалювати планування своєї квартири або удома і підібрати оптимальні крапки для установки спліт-систем, з розрахунку їх потужності і площі приміщення?
Ще раз повторимося, що вдала ідея окупиться так, як жоден інший спосіб отримання посилань. Давайте переконаємося на прикладі. Кадровий портал «СуперДжоб» свого часу запустив корисний інструмент «Зарплатомер» для розрахунку заробітної плати, на яку можна претендувати при працевлаштуванні. Інструментом є список питань про сферу діяльності, досвід роботи, освіті і так далі. Відповівши на всі питання, ми отримуємо середній рівень оплати фахівця нашого рівня. Сказати, що інструмент виявився успішним - означає не сказати нічого. Тисячі сайтів по всьому рунету ставили і продовжують ставити посилання на сайт «Зарплатомера».

Розповсюдження статей

Це ще один відмінний спосіб просування і PR. Працює він таким чином. Необхідно підготувати ряд цікавих матеріалів, наприклад, дослідження, опити, аналітика або щось подібне. А потім домовитися про розміщення цих матеріалів на сайтах аналогічної професійної тематики. Процедура ця досить трудозатратна, адже для кожного цільового сайту потрібно підготувати дуже якісний матеріал, що не повторюється, щоб в кінці можна було б приписати «Спеціально для АБВ.ru». В деяких випадках адміністрація майданчиків готова буде дати добро на розміщення тільки при оплаті.
У будь-якому випадку, умовою розміщення матеріалу повинна бути наявність посилання на просувний сайт в кінці статті. Як анкора досить вказати назву компанії. На своєму ж сайті можна зробити розділ «Преса про нас», куди поміщаються посилання на сторінки з розміщеними матеріалами.
Це постійна і складна робота, яка включає написання хорошого, цікавого матеріалу і уміння домовитися про його розміщення. Домовлятися майже завжди краще по телефону, електронна пошта для цього не годиться.

Приклад з практики

У лютому 2010 року в компанію РБС звернувся клієнт для просування сайту вузької консалтингової спрямованості. Аудит сайту показав, що в цілях маркетингового просування бренду компанія клієнта вже 3 року поширювала свої аналітичні матеріали на сайтах схожих тематик. У результаті на більш ніж 50 сайтах було розміщено понад 100 матеріалів. Ніяких спроб пошукового просування сайту клієнт раніше не робив.

Коли були закінчені заходи щодо внутрішньої оптимізації, і почалося посилальне просування, сайт показав дивно могутню динаміку просування в топ по ключових фразах. Протягом двох місяців був узятий топ по більшості ключових фраз, хоча очікувалося, що завдання буде виконано лише до кінця четвертого місяця. Тобто, ті самі маркетингові статті забезпечили величезну економію бюджету сайту і значно прискорили його попадання в топ.

А зараз давайте зберемо все воєдино і розробимо посилальну стратегію, яка зможе гарантувати попадання нашого сайту в топ.

Посилальна стратегія

Починаючи посилальне просування сайту, важливо усвідомлювати той, що попадання в топ Яндекса може зайняти від трьох до шести місяців, а просування по самих конкурентних запитах може тривати рік і навіть більше.

Яндекс гальмує просування сайтів?

На конференції Ріф+киб 2010 Олександру Садовському поставили таке питання:

«Підкажіть, зараз в області високочастотних запитів, таких як «лізинг», «кредит», «іпотека» складається така ситуація, що новим компаніям і новим сайтам практично в десятку вийти немає жодних шансів. Або ж вкладати в просування величезні гроші. Чи не буде такого, що нові компанії так і не зможуть потрапити в десятку Яндекса?»

Відповідь була наступною:

«Ну, даруйте, вийти на ринок виробництва автомобілів, вийти на ринок виробництва комп'ютерів, вийти на ринок виробництва чого завгодно - це величезні гроші. Створити новий банк, порівнянний по об'ємах з Ощадбанком, - це величезні вкладення. Я не розумію, чому в області пошукової видачі повинно бути якось по-іншому».

Затягування процесу просування сайту - абсолютно усвідомлений крок Яндекса. Фактично, сайт винен спочатку себе добре зарекомендувати, показуючи постійну динаміку і стабільність розвитку. Яндекс стежитиме за поведінкою користувачів на сайті довгий час, перш ніж дасть шанс потіснити топових конкурентів.

Довга дорога в топ

Отже, ви готові до того, що топ по конкурентних фразах одним стрибком узяти не вдасться? Тоді самий час продумати посилальну стратегію на місяці вперед з урахуванням інертності просування. Всі посилання, які ми отримуватимемо, умовно розділимо на три категорії:

• постоянниє єстественні посилання.
• постоянниє платні посилання.
• временниє платні посилання.

начинать просування слідує з отримання природних посилань, причому процес по їх постійному приросту не повинен зупинятися ні на день. Якщо сайт новий, то приблизно через 2 місяці, а якщо старий, то вже через місяць можна почати акуратне нарощування постійних платних посилань.

в той момент, коли по тих або інших запитах сайт входить у вторую-третью десятку пошукової видачі можна починати закупівлю тимчасових платних посилань.

Починати просування слід з отримання природних посилань, причому процес по їх постійному приросту не повинен зупинятися ні на день. Якщо сайт новий, то приблизно через 2 місяці, а якщо старий, то вже через місяць можна почати акуратне нарощування постійних платних посилань.

В той момент, коли по тих або інших запитах сайт входить у вторую-третью десятку пошукової видачі можна починати закупівлю тимчасових платних посилань.

Постійні єстественні посилання

Раніше ми вже говорили про способи отримання природних посилань. Потрібно розуміти, що у конкурентів, що почали просування 2-3 року назад або ще раніше, є величезна перевага в плані природних посилань. Тому доведеться серйозно постаратися, що якомога частіше посилання на сайт з'являлося на тих або інших сайтах. Потрібно без кінця

писати цікаві матеріали і пропонувати їх інформаційним і галузевим ресурсам. Всього лише одне голе безанкорная посилання з кожного матеріалу - це маленька частина великого успіху. Процес не повинен зупинятися навіть досягши заповітного місця в топ - конкуренти не дрімають!

Обов'язково реєструйтеся в найавторитетніших каталогах сайтів. Їх зовсім небагато: Відкритий каталог DMOZ, Яндекс-каталог, Каталог Апорт, Каталог.Mail ru.

Плюс по можливості потрібно реєструватися у всіх якісних галузевих каталогах на поважаних сайтах. Настійно не рекомендуємо удаватися до реєстрації в немодерованих каталогах і каталогах на сумнівних сайтах. Такі посилання не тільки не допоможуть просуванню сайту, але і можуть в деякій мірі йому нашкодити.

Постійні платні посилання

Через месяц-другой приходить черга отримання постійних платних посилань. Реальність така, що без них зайняти сьогодні місце в конкурентному топ майже неможливо. До даного типу посилань відносяться розміщувані назавжди, контекстні посилання, статті з посиланнями, постові в блогах і так далі.

Ключовий момент при простановке платних посилань - це якість сайту. Потрібно навчитися визначати по дизайну, текстам, кількості відвідувачів і підписчиків для чого створений сайт. Сайт створений для продажу посилань, або обережний продаж посилань є лише способом покрити зміст сайту?

Сайти, створені виключно з метою продажу посилань, не відрізняються високою якістю, вони, як правило, робляться на конвеєрі з мінімальними витратами. Це якраз ті сайти, на яких розміщуватися не варто ні за яких обставин. Посилання з таких сайтів з ряду причин, які ми обговорювали раніше, просто ігноруються Яндексом. Виліт сторінок з індексу для них - звичайна справа, а фільтр Яндекса АГС накладається протягом декількох місяці на 80% таких сайтів.

Приріст даного типу посилань краще починати з 20-40 штук в місяць, і вже через пару місяців можна збільшити темпи до 50-150 штук в місяць.

Тимчасові платні посилання

Зараз понад 99% продажів тимчасових платних посилань здійснюється через посилальні біржі. Практично не залишилося оптимізаторів, що просувають сайти, без розміщення автоматичних посилань. Багато, взагалі, окрім автоматичних посилань нічим більше і не просувають. Це, до речі, пояснює, чому деякі оптимізатори не блищать результатами.

Якщо представити просування у вигляді ракети, яка спрямовується в космос (тобто, в топ), то у нас виходить ракета з триступінчатим двигуном. Перший ступінь (наймогутніша) - природні посилання, другий ступінь - постійні платні посилання, і, нарешті, третій ступінь, який в нашому випадку лише в безповітряному просторі (тобто, коли сайт недалеко від топ), - це тимчасові платні посилання. Якщо спробувати досягти космосу, запустивши ракету на цьому самому третьому ступені, то вона ніколи не вирветься за межі земного тяжіння, скільки б палива ми не спалили. Точно також потрапити в топ по конкурентних запитах лише на одних тимчасових платних посиланнях при будь-якому бюджеті - завдання практично не вирішуване.

Проте підстебнути позиції сайту, коли він знаходиться у самого топ за допомогою тимчасових платних посилань, цілком вдасться.

Вибір майданчиків для розміщення посилань повинен засновувати на двох принципах - якості майданчика, як і у випадку з постійними платними посиланнями, а також на кількості продажних посилань на сайті. Якщо сайт продає більше 2-3 автопосилань із сторінки, бажано утриматися від покупки на нім посилань. Сайти, що постійно беруть участь в посилальних вибухах, нам ні до речі. А на сторінці, де ми розміщуємо посилання, бажано, щоб не було і не планувалося інших платних посилань.