6 останніх найважливіших оновлень Google Analytics в 2013 році

6 останніх найважливіших оновлень для користувачів Google Analytics у році, що минає.

Незважаючи на один з найбільш важливих змін Google вважається шифрування запитів залогиненных користувачів. Це призвело до появи «not provided» в статистиці ключових слів Google Analytics. Для маркетологів, які постійно працюють з інформацією, це стало серйозним ударом. На щастя, спеціально для них компанія розробив 14 нових функцій сервісу, які допоможуть впоратися з втратою даних.

1-е: Нові звіти Google Analytics

Коли користувач заходить в оновлений акаунт Google Analytics, то відразу може помітити, що змінилися назви звітів: Джерела Трафіку (Acquisition) і Поведінка (Behavior). Розділ Джерела Трафіку надає 2 нових блоку: Загальна Інформація (Overview) і Канали (Channels).
Звіт Загальна інформація відображає аналітику поведінкових даних для кращих каналів: (Social, Organic, Direct), джерела (Facebook, Twitter, LinkedIn) або носії (Organic, Referral, Email).
По суті, Звіт Загальна інформація допоможе адміністратору зрозуміти канали, які приносять найбільшу кількість відвідувачів, які – залучених користувачів, а які найбільше конверсії.

Звіт Загальна інформація відображає коротку зведення за даними, а звіт Канали надає детальну картину поведінки користувача по кожному каналу. Користувачам доступна можливість створити і налаштувати групи каналів, якщо їх не влаштовують групи за замовчуванням.

2-е: АВС аналітика

Одним з найбільш помітних змін в Google Analytics стало введення нового формату звітів, який групує дані, грунтуючись на таких показниках як Джерела трафіку (Acquisition), поведінка (Behaviour) і конверсії (Conversions).
Нова можливість допомагає користувачам відстежувати поведінку нових відвідувачів сайту, аналізувати процес їх конвертації в постійних читачів, залучених користувачів, передплатників на email-розсилку або покупців.
Дана аналітика головним чином доступна в звітах Загальна інформація (в Джерелах трафіку), місце Розташування, Нові й повернулися, Сторінки входу. 

3-е: Покращена сегментація

Завдяки поліпшеному інтерфейсі сегментація в Google Analytics стала більш доступною для початківців юзерів, а через розширених функцій вона являє собою  наочну і точну аналітичну техніку для професіоналів.
Користувачі можуть настроювати власні сегменти у відповідності з визначеними критеріями на основі даних про відвідувачів, проводити когортный аналіз і створювати різні конфігурації шаблонів.
Кожен користувач може створити новий сегмент або імпортувати вже існуючий з Google Analytics Gallery. 

4-е: дані Користувача

Поява демографічних даних в Analytics стало одним з найважливіших оновлень цього року. Така інформація про користувачів, як стать, вік і інтереси тепер доступна в звіті Аудиторія. 

Більше не доведеться гадати, як виглядає ідеальний покупець. За допомогою цього звіту можна:

• дізнатися демографічні дані 15% найактивніших покупців,
• сегментувати кампанії ремаркетингу за статтю, віком та інтересам користувачів,
• використовувати дані для проведення А/В-тестування,
• адаптувати контент сайту у відповідності з інтересами найбільш цінних клієнтів.

Щоб включити демографічну інформацію і дані за інтересами в звіти, слід:

• змінити код відстеження для медійної реклами.
• оновити політику конфіденційності згідно з правилами використання Google Analytics КМС для рекламодавців.
• включити демографічні звіти в інтерфейсі Analytics.

Після включення звітів та розміщення зміненого коду відстеження дані почнуть відображатися протягом 24-48 годин.

5-е: Нове авто-відстеження подій

Це оновлення дозволяє відслідковувати кліки по оголошеннях або CTA на сайті. Причому авто-відстеження подій виключає коди JavaScript і HTML.

Диспетчер тегів Google – це безкоштовний інструмент, який дозволяє керувати кодами відстеження на сайті, такими як код відстеження Google Analytics, відстеження конверсій AdWords та інші. Керувати всіма використовуваними кодами відстеження можна за допомогою одного сервісу і без ручного налаштування HTML.

6-е: Навчання користувачів

Поряд із змінами інтерфейсу, Google Analytics представив нові вдосконалені навчальні матеріали. Покрокові відеоінструкції були додані інструменти, а також компанія представила користувачам сервіс Analytics Academy і відеоуроки Digital Analytics Fundamentals course, завдяки яким користувачі зможуть вивчити основи роботи з GA і краще зрозуміти принципи аналізу і поліпшення своїх результатів.